Jakie jest najbardziej popularne piwo na świecie?

19 — 07 — 2019
Piwo na świecie

Według raportu Beers 25 przygotowanego przez Brand Finance jesienią 2018 roku, wartość światowego rynku piwnego szacuje się na 1286 miliarda dolarów (około 4887 miliardów złotych). To olbrzymia kwota, którą trudno sobie wyobrazić. Mniej więcej jedna trzecia jest w rękach amerykanów (218,9 mld dol., czyli 33.7%). Brazylijczycy, Holendrzy i Chińczycy mają kolejno po 12,6, 11,2 oraz 10,9% rynku. Jeśli doliczyć do tego Meksyk (8,3%) i Japonię (7,4%), mamy w zasadzie 84% światowego piwa w rękach 6 państw. Czy jednak te wyniki przekładają się na popularność konkretnych marek? Tylko częściowo.

Jak się mierzy popularność?

Popularność nie jest ogólnie przyjętym wskaźnikiem o ostrych wytycznych. Nie ma żadnego wzoru na jej obliczenie. Można ją mierzyć na różne sposoby, uzyskując przy tym różne wyniki. Co zatem może decydować o tym, że piwo jest popularne?

1. Jego szeroka konsumpcja, czyli duża sprzedaż.

2. Rozpoznawalność samej marki, czyli jej dotarcie do konsumentów.

 

Oba te czynniki wiążą się ze sobą, bo według ogólnej zasady im bardziej widoczna jest dana marka, tym częściej jej produkt będzie wybierany. Ta relacja kształtuje właśnie popularność, którą możemy zaobserwować w wartości danej firmy. Wartość firmy będzie z jednej strony świadczyła o jej przychodach ze sprzedaży, z drugiej strony – o inwestycjach i reklamie, które pozwalają na obecność danej marki w przestrzeni publicznej. Dlatego opierając się o raport Beers 25 przedstawiamy 5 marek o obecnie najwyższej wartości rynkowej.

nalewanie jasnego piwa

Miejsce 5: Harbin

Wartość: 3539 miliony dolarów

 

Harbin to chińska firma, która uchodzi za najstarszy browar w tym kraju. Warto przy tym zauważyć, że Harbin odnotował najwyższy wzrost wartości względem poprzedniego (2017) roku – na poziomie aż 69%. Dla porównania: żaden inny browar z pierwszej piątki nie przekroczył wzrostu o więcej niż 21%.

 

Miejsce 4: Brahma

Wartość: 3715 milionów dolarów

 

Brahma to browar z Brazylii, który ma w swym portfolio blisko 20 różnych gatunków piw – w tym tak nietypowe połączenia, jak piwo czekoladowe czy energetyzujące. Dystrybuowane jest nie tylko w Ameryce Południowej, ale także w USA, Rosji, Hiszpanii czy Turcji.

ZOBACZ RÓWNIEŻ

Pięć najpopularniejszych stylów piwnych
Ile jest gatunków piw na świecie?
Ile piwa pije się w Polsce, a ile na świecie?
Historia piwa – jak to się zaczęło?

Miejsce 3: Heineken

Wartość: 6090 milionów dolarów

 

Holenderski Heineken popularny jest również nad Wisłą, więc jego obecność w tym zestawieniu nie dziwi. W Polsce warzony jest w żywieckim browarze, ponieważ Grupa Żywiec należy do koncernu Heinekena.

 

Miejsce 2: Budweiser

Wartość: 7082 milionów dolarów

 

Budweiser, który znalazł się w tym zestawieniu, to marka amerykańska. Warto o tym pamiętać, bo pod podobną nazwą działa browar w Czechach (Budweiser Budvar), którego zasięg jest jednak dużo mniejszy od amerykańskiego giganta. Charakterystyczną cechą piwa Budweiser jest zastosowanie częściowo słodu ryżowego.

dziewczyna z piwem

Miejsce 1: Bud Light

Wartość: 7377 miliona dolarów

 

Bud Light to kolejne amerykańskie piwo, "młodszy brat" Budweisera. Choć w Polsce piwa lekkie nigdy nie cieszyły się wielką popularnością, w USA moda na nie zapanowała na dobre. Bud Light – niskokaloryczny lager – jest tam co drugim sprzedawanym piwem. Zarówno Budweiser, jak i Bud Light cechują się delikatnym smakiem, stosunkowo niską zawartością alkoholu i niewygórowaną ceną (za puszkę zapłacimy około 2 dolarów). Dzięki takiej charakterystyce trafiają do szerokiej grupy konsumentów, jednak rzadko zdobywają uznanie wybrednych smakoszy.

Dlaczego w Polsce nie ma najpopularniejszych piw?

Poza Heinekenem pozostałe piwa z rankingu najpopularniejszych nie są dostępne w szerokiej sprzedaży w Polsce. Podobnie rzecz ma się z browarami spoza pierwszej piątki – wyjątek stanowi tylko duński Carlsberg. Dzieje się tak z dwóch powodów. Po pierwsze: większość udziału w rynku piwnym mają koncerny spoza Europy. Jak zostało to pokazane na wstępie: do USA, Brazylii, Meksyku, Chin i Japonii należy łącznie 72,8% wartości firm produkujących piwo na świecie. I choć niektóre z nich dystrybuują swoje produkty do Europy, większość nie trafia do polskich marketów. Zdarzają się oczywiście wyjątki – od pewnego czasu można u nas znaleźć na przykład Tsingtao, chińską markę z 24 pozycji rankingu Brand Finance. Reguła jest jednak taka, że większość zagranicznych piw dostaniemy tylko w wyspecjalizowanych sklepach.

 

Drugi powód polega na tym, że Polacy chętnie wybierają polskie produkty. Import zagranicznych piw jest niewielki, ponieważ jesteśmy przyzwyczajeni do własnych, sprawdzonych marek. A jeśli szukamy nowości, to zawsze możemy sięgnąć po jeden z coraz liczniejszych browarów rzemieślniczych.

CZY JESTEŚ OSOBĄ PEŁNOLETNIĄ?